Question de M. MAURICE-BOKANOWSKI Michel (Hauts-de-Seine - RPR) publiée le 25/12/1986
M. Michel Maurice-Bokanowski attire l'attention de M. le ministre de l'industrie, des P. et T. et du tourisme sur l'augmentation de 15 à 20 p. 100 des tarifs d'insertion dans les pages jaunes ou blanches des annuaires téléphoniques. Il lui demande comment cette mesure peut se justifier alors que la politique du Gouvernement tend à juguler l'inflation et à diminuer les charges des entreprises . - Question transmise à M. le ministre délégué auprès du ministre de l'industrie, des P. et T. et du tourisme, chargé des P. et T.
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Transmise au ministère : Postes et télécommunications
Réponse du ministère : Postes et télécommunications publiée le 12/02/1987
Réponse. -D'une manière générale, deux facteurs sont à prendre en considération lorsque l'on examine la variation des tarifs de publicité dans l'annuaire officiel entre deux années consécutives. En premier lieu, bien entendu, l'augmentation des coûts de production (collecte de la publicité, papier, coût d'impression et de distribution de l'annuaire), mais aussi en second lieu la diffusion du support, qui augmente chaque année, puisque tout abonné à droit à l'annuaire et que le nombre des abonnés ne cesse de croître. L'augmentation moyenne des tarifs de publicité dans les annuaires due à ces deux facteurs de hausse a été pour 1987 de 7 p. 100. Mais cette même année sont en outre intervenus deux éléments nouveaux. D'une part la présentation des annuaires a été sensiblement améliorée : introduction de la couleur sur la couverture et sur le magazine de 64 pages situé en début d'annuaire ; nouvelle mise en page améliorant la présentation des professionnels ; nouvelles possibilités d'insertion pour les annonceurs. D'autre pat, à partir de l'édition 1987, les pages jaunes seront distribuées à tous les abonnés, même aux détenteurs de minitel, ce qui augmente d'autant leur taux de diffusion. Cette amélioration du support et cette diffusion plus large légitiment une augmentation qui a pu conduire dans certains cas aux taux mentionnés.
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