B. LES ATTRAITS ET LES HANDICAPS DU MARCHÉ AUDIOVISUEL EN CHINE
Le développement de l'audiovisuel en Chine a
été fulgurant. Alors que le pays ne comptait que 3 millions de
récepteurs en 1978, on dénombrait en 1996 plus de 280 millions de
postes. Cette percée symbolise la mutation économique chinoise,
sa croissance effrénée et son désir d'ouverture
maîtrisée sur le monde.
Le public audiovisuel chinois est sans conteste le premier du monde
puisqu'en avril 1995, le nombre de téléspectateurs potentiels
était estimé à
852 millions de personnes
, soit
72 % de la population.
La couverture du territoire était assurée à 83,4 %
à la fin de 1994. Le territoire chinois est couvert par plus de
6 500 relais et stations émettrices de
télévision.
1. Un foisonnement d'opérateurs
Radio et télévision ont été
jusqu'au début des années quatre-vingt dix
contrôlées étroitement par le pouvoir politique. La
situation générale a changé depuis que le financement des
chaînes et stations est lié à un développement
économique et à des ressources propres.
L'audiovisuel n'a pas échappé à la mutation
économique de la Chine qu'un récent rapport de la commission des
Affaires économiques a qualifiée " d'expansion
sauvage "
4(
*
)
.
Le pouvoir contrôle différents types de produits : les
actualités, certains magazines, nomme les dirigeants et laisse certaines
activités se développer au gré des initiatives et des
besoins exprimés par le marché.
Les chaînes et stations sont donc en augmentation constante : outre
la chaîne nationale de télévision, CCTV, qui couvre
l'ensemble du pays, chaque province (Guangdong TV, BTV...) ou région
assimilée est dotée de sa station, de même que chaque
grande municipalité (Wuhan TV, Chengdu TV,...).
Cette croissance
crée d'énormes besoins de programmes audiovisuels que la
production nationale, voire régionale (Hong Kong, Taïwan) ne peut
arriver à satisfaire.
a) Les opérateurs de télévision
La Chine compte 766 télévisions diffusant
848 chaînes. Ce chiffre considérable cache des situations
très différentes. Il faut distinguer :
· le niveau national : CCTV (China Central TV) avec quatre
chaînes dont deux à diffusion nationale et internationale
(CCTV 1 et 2), une à diffusion régionale (CCTV 3),
une à diffusion internationale vers la diaspora chinoise
(CCTV 4) ;
La CCTV, fondée en 1958, émet en couleurs depuis 1973.
Par ailleurs, la CCTV a lancé en décembre 1995 quatre nouvelles
chaînes satellite, dont la CCTV 6, la chaîne cinéma qui
connaît un grand succès et présente deux films
étrangers par jour.
· le niveau provincial : chaque province dispose d'une
télévision avec plusieurs chaînes (ex. :
Shanghai : 5 ; Tianjin : 6 ; Sichuan : 2 ;
Guangdong : 4 ) ;
· le niveau municipal ou local : télévisions
créées par les municipalités ou les districts à
diffusion hertzienne.
Enfin le pays possède 1 054 chaînes câblées
locales d'importance diverse couvrant soit des agglomérations
entières, soit, de façon plus modeste un quartier, voire une
entreprise-unité de vie.
Cette multiplication des chaînes touche toutes les provinces, y compris
celles qui ne sont pas à la pointe du développement
économique. A titre d'exemple, la province du Heilongjiang (Nord-Est)
compte onze chaînes.
Toutes les chaînes sont publiques mais des chaînes privées
étrangères peuvent être reçues.