4. Mieux gérer la présence audiovisuelle française en Chine
Compte tenu des perspectives politiques, il est illusoire de
compter sur un développement important de la diffusion directe de
programmes audiovisuels en Chine. Même la vente de programmes reste
difficile en raison de la distance culturelle et des obstacles tant politiques
qu'économiques. Compte tenu des moyens des chaînes, les prix
proposés pour l'achat de programmes sont en effet peu attractifs.
Il convient donc de rationaliser notre présence en Chine et d'assurer la
bonne exécution des contrats.
a) Rationaliser la présence audiovisuelle française en Chine
De par la réglementation en vigueur, la place
occupée par les médias français est encore timide et
devrait le rester assez longtemps. C'est pourquoi ce marché ne peut,
selon votre rapporteur, constituer une priorité.
CFI est reçu par un très petit nombre de foyers autorisés
à installer une parabole, TV5 sera visible dans les mêmes
conditions (et avec un décodeur) à la fin de l'année, RFO
Tahiti est reçue à Pékin dans les mêmes conditions.
Quelques magazines français sont disponibles dans les kiosques des
grands hôtels.
La présence audiovisuelle française a été
très réduite, voire absente des ondes jusque vers la fin de
l'année 1992. Ce constat est à mettre en relation avec la
situation politique et économique du pays.
Depuis le réchauffement des relations franco-chinoises,
opéré sous le Gouvernement de M. Edouard Balladur, la France a
développé une forte politique de présence dans les
médias, principalement pour :
· des émissions de radio qui connaissent un vif succès, le
cap des 25 millions d'auditeurs est atteint dès la rentrée
1994,
· des chaînes de télévision, dont la chaîne
nationale, présentant des émissions régulières sur
la France.
Des cellules ont été implantées au sein de l'ambassade
(Pékin et Shanghai) afin de pénétrer davantage et
régulièrement les médias. Cette politique volontariste a
donné de bons résultats :
· en radio
La cellule " contact production " implantée au consulat de
Shanghai réalise les émissions et les diffuse dans tout le
pays : cours de français, magazines et émissions musicales.
Les émissions sont à caractère général et
privilégient séquences informatives rapides, à contenu
varié (28 stations diffusent des émissions pour un public
estimé à environ 50 millions d'auditeurs chaque semaine).
· en télévision
La cellule audiovisuelle créée en 1994 a instauré un
partenariat régulier avec les télévisions chinoises et les
opérateurs français. Elle répond aux demandes d'images et
de programmes des télévisions auxquelles sont fournis, sur leur
demande, des documents libres de droits : 13 chaînes de
télévision sont des partenaires réguliers pour des
émissions en chinois hebdomadaires d'une durée de 30 minutes
(Regards sur le monde - Wuhan TV ;
Kaléidoscope - BTV ou quotidiennes, Bonjour Pékin
- Shandong TV - Autour du Monde ; Hangzhou
TV - Toi et moi...).
Cette fonction est complétée par des actions de promotion des
produits français par :
- la fourniture des catalogues,
- le visionnage de cassettes (une centaine d'heures en 1995),
- la facilitation de contacts entre producteurs français et acheteurs
chinois (CCTV et France Télévision...).
Une fréquentation des marchés des programmes par les
délégations françaises a débuté en
septembre 1995, avec la présence d'un stand de TVFI à Chengdu.
Les opérateurs français bénéficient d'une bonne
implantation dans le pays :
· CFI sera représenté à Pékin par le bureau
d'IP Network. Après des tentatives infructueuses en Chine,
l'opérateur a en effet donné la priorité à une
action en Indonésie et en Inde.
· L'INA a ouvert en février 1996 un bureau de
représentation. Il devrait, à terme, se transformer en agence
commerciale. Les objectifs sont diversifiés :
- ventes de programmes,
- développement d'actions de formation,
- vente d'ingénierie informatique et de gestion d'archives.
· RFI est au troisième rang des radios internationales et la
réforme de l'automne 1996 n'a pu que renforcer son écoute en
Chine.
· TV 5 : la diversification des opérations tient compte des
possibilités offertes par le satellite Asiasat 2, qui
fonctionne depuis décembre 1995 et appelle, comme on l'a vu, à la
régionalisation de la grille de programme de la chaîne.
Enfin, différentes actions permettent aux gestionnaires des
chaînes de télévision ou stations de radio une meilleure
connaissance des lieux de production française et de la
spécificité des produits :
- attribution de bourses,
- participation à des stages spécifiques pour une gamme de
métiers toujours plus large (réalisateurs, journalistes,
techniciens).