C. LA SECONDE MAIN ET LE RECONDITIONNÉ MÊLENT PRÉOCCUPATION ÉCOLOGIQUE ET DE POUVOIR D'ACHAT
Porté par la stagnation du pouvoir d'achat mais également par des attentes environnementales croissantes de sobriété et de circularité, le chiffre d'affaires de la seconde main et du reconditionné a doublé entre 2019 et 2024 pour atteindre 14 Mds€, dont 6 Mds€ pour l'habillement, ce qui représente 19 % du marché total de l'habillement en volume et 11,2 % en valeur.
Les acteurs du e-commerce ont pris ces dernières années une place dominante sur ce marché, avec des plateformes comme Vinted - premier vendeur de textile en France toutes catégories confondues -, Leboncoin ou Back Market qui reposent principalement sur de la revente entre particuliers.
Si les enseignes physiques cherchent à se constituer une offre d'occasion, elles le font avant tout pour des questions de communication et de responsabilité environnementale : cette activité demeure à la recherche de son modèle économique.
D. LE DISCOUNT, RÉPONSE À LA STAGNATION DU POUVOIR D'ACHAT
Troisième grande tendance enfin, celle du développement accéléré du discount sur le marché français, avec des enseignes spécialisées dans les prix bas qui sont plébiscitées par les consommateurs qui veulent « acheter malin ».
Si les difficultés de pouvoir d'achat d'une très large partie de la population confrontée aux fins de mois difficiles ne sont pas récentes, elles se sont aggravées à la suite de la forte poussée inflationniste des années 2021 à 2023, accentuant chez beaucoup de consommateurs la quête systématique des réductions et des prix les plus bas.
On assiste ainsi à une segmentation croissante du marché entre des catégories aisées capables d'épargner et de consommer des biens de qualité, et des catégories de la population toujours plus nombreuses contraintes de faire preuve d'une grande vigilance financière. Les classes moyennes sont moins nombreuses, ce qui fragilise les commerces de milieu de gamme qui constituaient l'essentiel du tissu commercial des centres-villes.