2. Les recettes publicitaires des chaînes publiques en 2003 et les perspectives pour 2004
Après deux années de quasi stabilité des ressources propres essentiellement liées aux publicitaires (24 % des ressources propres des organismes du secteur audiovisuel public), et une tendance à l'amélioration en 2003, une progression importante des ressources propres est attendue en 2004.
a) Des objectifs de ressources propres en hausse
Les
objectifs de ressources propres des organismes publics pour 2004 ont
été fixés par le gouvernement à
825,1 millions d'euros
, soit une croissance de
+ 5,6 %
par rapport à 2003. Il faut rappeler que,
depuis 2001, la durée moyenne des écrans publicitaires en heure
glissante a été fixée à 8 minutes contre
12 minutes auparavant.
La progression la plus importante en 2004 est attendue pour Radio France
(+ 13,4 %). L'augmentation prévisionnelle pour France
Télévisions s'établit à + 5,5 %
(+ 4,0 % pour France 3; + 4,8 % pour France 2 et
+ 13,6 % pour France 5). La prévision à la baisse
pour RFO (- 8,5 %) tient compte de la non-atteinte des objectifs
fixés en 2002 et en 2003 et d'une diminution continue de ses recettes
publicitaires.
Le gouvernement semble attaché à l'existence de ces ressources
propres dans la mesure où, combinées avec la progression de la
redevance, elles permettent de préserver la liberté
éditoriale du secteur public et d'assurer son rôle de guide en
matière de qualité des programmes.
b) La place du secteur public sur le marché publicitaire
En 2002, la télévision a continué de conforter sa place parmi les grands médias pour le volume de ses recettes publicitaires (32,4 %), en dépit des multiples contraintes réglementaires. Ses recettes publicitaires nettes se sont élevées à 3.658 millions d'euros, en progression de 1,9 %, dans un marché quasiment stable (- 1,2 % pour les grands médias).
Répartition des recettes publicitaires entre les grands médias
(en millions d'euros)
|
|
Répartition 2001 (%) |
Répartition 2002 (%) |
Recettes publicitaires * |
|
Télévision (2) |
31,4 |
32,4 |
3 658 |
|
Publicité extérieure (3) |
13,1 |
12,7 |
1 440 |
|
Radio |
6,5 |
7,1 |
807 |
|
Cinéma |
1 |
1 |
118 |
|
Total |
100 |
100 |
11 302 |
*
Montant net facturé à l'annonceur
L'érosion continue de la part des chaînes publiques dans les
recettes publicitaires des chaînes hertziennes, passé de 28 %
à moins de 20 % entre 1999 et 2001, du fait de la limitation de la
durée des écrans publicitaires à 8 minutes en heures
glissantes, a été enrayée.
L'inversion récente de tendance intervient dans un contexte de
redressement du chiffre d'affaires du secteur audiovisuel depuis le
deuxième semestre 2002, le taux de progression ayant atteint 6,7 % au
premier trimestre 2003 par rapport au premier trimestre 2002 (
cf. tableau
ci-dessous sur l'évolution semestrielle du chiffre d'affaires des
principales chaînes hertziennes
).
Les recettes de parrainage ont continué de progresser au sein de
l'ensemble des recettes publicitaires et de parrainage des chaînes
françaises de télévision, en dépassant le seuil de
16 %.
